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原标题：一轻控股紧盯耗尽市集新变化——（引题）

老字号带来新体验（主题）

经济日报记者 杨学聪

经查，陈显锋身为长期从事环保工作的党员领导干部，忘本变质，辜负组织信任，对党不忠诚、不老实，处心积虑对抗组织审查，违规为他人谋取人事利益；靠环保吃环保，践踏职业操守，公然利用职权为亲属“搭台铺路”，为不法商人牵线搭桥，由“治污者”变为“污染源”；财迷心窍，既想当官又想发财，收受可能影响公正执行公务的消费卡，无偿借用管理服务对象钱款，通过民间借贷获取大额回报；贪欲膨胀，不择手段大搞权钱交易，非法收受他人贿赂，数额特别巨大。

近来，位于北京南五环的北冰洋义利园区成为热点打卡地。在游戏区与憨态可掬的冰冰熊一说念舞蹈，到小吃一条街寻觅“有小工夫滋味”的好意思食……从日间到夜晚，这里升腾着浓浓的人烟气。

义利、北冰洋齐是北京一轻控股有限包袱公司（以下简称“一轻控股”）旗下的老字号品牌。为了让旗下12个老字号跟上耗尽市集的新变化，得到新一代耗尽者认可，一轻控股握续求新求变。

昔时几年，北冰洋品牌强势追念，号称老字号回话的典型案例。天气炎热时，喝上一瓶冰镇的北冰洋汽水，是不少北京东说念主儿时的深入驰念。在一度淡出东说念主们视野后，北冰洋汽水于2011年重回市集。“咱们不成昂然于‘吃老本’，而是要禁止改变口味，探索新模式、新业态、新场景。”当作北冰洋回话的幕后“操盘手”，一轻控股营销总监陈林说，老字号回话离不开政府部门的赈济、企业本人的改变，以及年青东说念主对原土品牌的认可。

在坚握传统特点和品性的同期，一轻控股积极创造居品新体验，推动老字号新的耗尽文化深入东说念主心。一轻控股禁止扩大败冰洋居品矩阵，推出柠檬汽水、酸梅汽水、无糖桔汁、苏吊水等多个品类，并加多了塑料瓶、易拉罐等包装样式，给耗尽者提供更多聘请。同期，公司积极推动线上线下营销，通过举办快闪行动、开展直播带货等格式对北冰洋进行多渠说念执行；开设北冰洋体验店“北平制冰厂”，手工熊掌冰棍、现制鲜果气泡饮、万般口味的酸奶、丰富的IP文创居品，劝诱了宽广年青东说念主来门店感受老字号的魔力，成为网红打卡点。

乘着国货崛起的东风，一轻控股禁止在市集结寻觅商机，鼓舞老字号在寰宇的布局。昔时一年里，红星二锅头酿造基地在山西投产，北冰洋政策基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工场投产，一轻食物丹江口基地行将落成……

“老字号的改变发展，不错抽象为‘双创’。”在陈林看来，一方面要改变居品。对准绿色健康、个性化需求等标的，优化居品布局，昂然和创造新需求。在此基础上，充分证据本人上风，提升居品拓荒、营销斟酌、资本管控能力，扩大品牌影响力。另一方面要创造新业态。在无东说念主机柜、北平制冰厂、双合盛小酒馆等一批品牌体验店上线的同期，一轻控股组建了商贸集团，从文创、电商、新零卖、经贸4个板块整合老字号回话和改变产业的形态，加强自有渠说念和孵化平台确立，打造线上线下相交融、居品+作事一站式经管决策的交易赋能平台，进一步增强中枢竞争力。

禁止改变求变、增强发展能力，企业才能行稳致远。据了解酷咪体育，一轻控股将不时围绕品牌上风、主业定位谋发展，以市集促改变，进一步加大居品研发力度，禁止丰富居品系列，握续壮大产业链条。同期，深耕渠说念确立，推动传统渠说念和新媒体渠说念灵验勾通，建立从基地到门店的产供销体系，提升计较韧性和抛弃，打牢高质料发展根基。